公益导报讯 从2月4日开始,在唯品会上出售的盘绣背包、扎染围巾等上万件设计师重构的非遗产品、DIY非遗手工艺体验工具包,以及非遗传承人视频课程,销售额的30%-60%将直接回报贫困手艺人。
昨天,在北京举办“唤醒千年之美”非遗扶贫新经济圆桌论坛暨唯品会非遗万物立春公益专场启动仪式上,唯品会宣布,将在2月4日首次推出“非遗万物立春公益专场”。同时,将与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作,共同打造非遗扶贫新经济生态圈。这是唯品会打造“互联网+非遗+扶贫”的非遗扶贫新经济助力脱贫新模式。文/沈积慧
“非遗扶贫新经济”引发热议
唯品会副总裁黄红英说:“非遗见证了一个民族的文化传承,记载着历史的厚重与工匠精神的坚持。唯品会提出‘非遗扶贫新经济’,不仅是在继续实践精准脱贫,同时也在为非遗保护和传承探索新的模式。”
唯品会用户中80%以上为女性。“所以唯品会有能力通过整合品牌设计研发、精准组织贫困绣娘制造、高效运营电商渠道、整合国内外时尚营销等系列动作,对纺织服饰类非遗进行适用于现代生活场景的美学重构和电商推广,并唤起女性心灵深处对非遗文化的喜爱和支持。”
通过开通电商扶贫平台唯爱工坊,唯品会过去一年多时间,在保护和传承非遗的过程中积累了一定的经验,并探索出了一条“非遗扶贫新经济”的路子。黄红英透露,唯品会所理解的“非遗扶贫新经济”,是以非遗为核心内驱,运用信息网络等现代技术和电子商务平台运营,推动设计、生产、管理和营销模式变革,重塑产业链、供应链、价值链、改造提升传统动能,使这些传统艺术品焕发新的生机与活力。
为此,唯品会将“非遗”和“电商精准扶贫”相结合,将非遗逐渐现代生活化、时尚商品化、产业可持续化。这些非遗商品的销售所得,除了将用于帮助贫困地区的手工艺人,唯品会也会利用自身作为时尚电商的资源优势,将非遗商品引入伦敦时装周等全球时尚盛会。
30%-60%非遗产品销售额
直接回报贫困手艺人
事实上,早在去年,唯品会电商扶贫频道“唯爱工坊”就已经开始非遗的保护和传承工作,成功推出了“妈妈制造 东方盘绣-扎染手工艺制品”“土族阿妈的盘绣潮牌”等专场,将白族的扎染、土族的盘绣打造成为具有市场竞争力的时尚单品和品牌,帮助非遗手艺人持续自我造血,改善生活。
比如,此前唯爱·妈妈制造合作社出品的盘绣T恤,在唯品会售价199元,T恤的包装设计、制作、质检、运营、物流等运营成本都由唯品会承担。199元中扣除必要的原材料和工厂加工等成本后,绣娘们可以获得70元的劳动收入。售价276元和165元的蜡染巴拿马礼帽和蜡染腰封,贵州织金县的蜡娘们可以分别获得138元和120元的报酬。
今年2月4日立春当天,唯品会将首次推出“非遗万物立春公益专场”,将上线盘绣背包、扎染围巾等万件设计师重构的非遗产品、DIY非遗手工艺体验工具包和非遗传承人视频课程等三大类产品,是迄今为止唯品会推出的最大规模非遗专场,也是对非遗产品的首次立体化呈现。
“唯品会将在今年捐建10个‘唯爱·妈妈制造合作社’,目标是在未来三至五年内,让‘唯爱·妈妈制造合作社’走进全国各省。每一件‘唯爱·妈妈制造合作社’的商品销售额中都有30%-60%直接回馈给贫困地区的非遗手艺人。”唯品会副总裁黄红英透露,未来,每件产品都会附一个二维码,消费者只要扫码,就可以了解非遗商品背后的手艺人信息,以及获得的报酬情况。"
构建精准脱贫的非遗扶贫新经济生态圈
在昨天的论坛上,唯品会与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作,共同打造非遗扶贫新经济生态圈,推动“非遗+精准扶贫”可持续性落地。
对于唯品会发展非遗扶贫新经济,中国妇女发展基金会副秘书长张建岷说:“非遗的保护和传承是妇基会重点关注的领域,我们将以‘妈妈制造’等项目为依托,继续探索‘非遗扶贫新经济’与女性赋能相结合的扶贫方式,未来的三年重点规划筹建100家合作社,帮助1万名女性实现创业、就业。”
而在商务部市场建设司副处长王寒琦看来,唯品会的扶贫之路是一条创新的道路,唯品会积极探索文化和商业相结合,非遗和扶贫相结合,走出了“电商+设计师+非遗+合作社+贫困户”的特色扶贫路子。
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