公益导报讯 12月13日，《公益传播影响力报告（2017年版）》在广东清远发布。《报告》在国家新闻出版广电总局发展研究中心指导下，由暨南大学公益传播研究中心联合全国（清远）广电公益广告研创基地合作推出。《报告》显示，央视公益广告片《温暖三十年》综合影响力排名第一。
《报告》以2017年1月1日至11月30日期间发布或产生广泛影响力的公益广告及公益传播活动案例、新闻以及相关信息作为研究对象，进行舆情监测与分析。研究发现，公益广告的公众关注程度呈波浪形分布，第三季度受十九大等时事热点带动，公益广告关注指数高于上一年度同期规模。
《报告》还通过问卷调查和内容分析等方法，选出2017年有重要影响力的公益广告作品或传播案例20件，包括公益广告16件、公益传播案例4个。其中，《温暖三十年》、《包住》、“小朋友画廊”在整体指标上的传播影响力分列前三；《妈妈的心跳》《包住》《等·到》在视频平台的传播影响力位居前三；《包住》、“小朋友画廊”、《光荣与梦想——我们的中国梦》在社交平台的传播影响力居前三位；《温暖三十年》、“99公益日”、《老孩子》位居国际化传播平台传播影响力前三。
《报告》通过对十九大报告进行词频分析和定性研究，提炼出“发展”“文化”“创新”“教育”和“新时代”等5个高频词，作为中国公益传播的5个主题词。同时报告以“90后”在校大学生为对象，通过无提示联想调查和文本挖掘，归纳出14个公益传播主题。其中，社会主义核心价值观、生态保护、民生福祉是最受“90后”关注的公益主题，其次是医疗健康、老龄化、教育、信息安全、治国理政和网络文明等。
《报告》认为，展望2018年，受众将在一个虚拟与现实更加融合、固定和移动相互交织的场景中接触到各类公益广告和公益传播活动，这些变化将引发公益传播模式的变革。（记者 牛春颖）
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