7月21日，北京马拉松组委会在北京召开新闻发布会，宣布2017年北京马拉松将于9月17日起跑，大众选手报名将于7月22日15点正式启动，共历时五天。
按照组委会规定，报名者必须在2015年1月1日至2017年7月20日期间在6小时内完成过全马，或在2016年1月1日至2017年7月20日期间在3小时内完成过半马。选手可通过官方网站或官方指定移动端报名端口“马拉马拉APP”参与报名。此外，由肯德基冠名的亲子跑活动也将于8月中旬启动报名，亲子跑活动将与北京马拉松同时鸣枪，起点位于水立方附近，终点同北马终点。 国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王楠、北京市体育竞赛管理中心主任邵晓军、华夏幸福基业股份有限公司执行总裁吴中兵、阿迪达斯大中华区体育营销高级总监Brian Cupps、北京现代党委副书记李双双、中奥路跑公司总经理王简共同启动了赛事报名24小时倒计时。中奥路跑副总经理刘岳代表组委会发布了比赛时间、比赛路线、赛事主题口号、参赛服、完赛服、完赛奖牌等选手关注的事宜。 自1981年创立以来，北京马拉松凭借卓越的创造力和竞争力，一步步成长为国内标杆赛事、国际顶级赛事。2017年，华夏幸福成为北京马拉松冠名赞助商(2017-2021)，赛事也就此更名为“华夏幸福北京马拉松”。实际上，北京马拉松与华夏幸福早有渊源：2016年，华夏幸福作为“益呼百应”公益行动冠名商，完成了与北京马拉松的首度成功牵手。
多年来，北京马拉松在不断提升竞赛品质与商业价值的同时，还积极承担品牌应有的社会责任，将公益内涵融入赛事长期发展愿景。2011年，北京马拉松在国内率先尝试体育与公益结合的合作模式，推出“为公益而跑”项目;2016年，借力“益呼百应”行动，北京马拉松首度开创了所有参赛选手“人人公益”的新型公益互动方式。短短6年间，北马组委会与国内外50多家公益机构开展深度合作，成为中国最具公益色彩的体育赛事。 据记者了解，2017年北京马拉松将在公益领域进一步发力——组委会与中华全国体育基金会携手成立“北京马拉松公益基金”。该基金是由北京马拉松组委会倡导发起，在中华全国体育基金会架构下设立的专项慈善公益基金，募集资金由中华全国体育基金会和北京马拉松组委会共同管理使用，针对儿童关怀与发展、社会关爱救助、教育支持等多领域开展公益合作。 该公益基金还将联合北京市红十字会应急救护工作指导中心，共同推出北京马拉松首个自主公益品牌项目——“北马小勇士—儿童安全防护培训”，项目将深入社区进行儿童安全防护培训。未来，陆续将有更多公益项目加入北京马拉松。
另外，为了践行绿色发展理念，组委会还宣布，本次赛事通过认购绿色电力证书，覆盖赛事期间的全部电力消费量，使北京马拉松成为全国首个“100%绿色电力消费”赛事活动。发布会上，第三方机构北京鉴衡认证中心(CGC)根据对本次赛事用电情况的预评价结果，向主办方颁发了绿色电力消费符合性证明。
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