7月31日，腾讯正式对外发布“长城你造不造”计划，运用科技保护与传承长城的文化，基于IP内容的探索，孵化与打造“长城小兵”IP形象，用有趣实用的内容向用户讲述长城的故事，让用户以轻便的互动参与长城保护的行动当中，并以用户“每日步数”积累而为长城修复“添砖加瓦”。活动现场，国家文物局副局长宋新潮、中国文物保护基金会理事长励小捷、北京市文物局局长舒小峰、河北省文物局局长张立方等领导出席发布会。 长城专项公益基金成立，箭扣长城修缮即将开工
2016年9月，腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播，并且与中国文保基金会成立了长城专项公益基金。近期，由该专项公益基金认领的箭扣长城修缮设计方案经过各级专家数轮考察审议，形成了科学、完善的结论，并计划于近期开工。 腾讯集团高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天表示，本着文化遗产“修旧如旧”的原则，此次修缮工程以工匠精神，协力打造工程范本，为其他段落的长城修缮工作提供有效的模式和标准参考。同时，在本届99公益日活动期间，腾讯公益平台将上线喜峰口长城修缮公募项目，联同腾讯“创益计划”加大对该项目的宣传，让更多善者仁翁通过轻便的互联网公益体验，参与到长城保护的行动之中。 多业务参与“长城你造不造”计划，《王者荣耀》为近千米长城修复捐资 本次活动，并非仅仅由腾讯公益慈善基金会一家参与长城保护，而是腾讯旗下众多业务集中参与，其中包括了目前最火爆的全球手游《王者荣耀》。 腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋表示：《王者荣耀》加入“长城你造不造”计划，并且认捐近千米的长城修复工程。后期，《王者荣耀》还将向用户开放长城修复互动站，让用户通过简单的互动参与修缮长城的行动。与此同时，还将借助“长城守卫军”系列全新英雄，通过官方微信、视频等渠道，向用户传递“守护长城”信念。 除了《王者荣耀》以外，由腾讯公司发起的Next Idea腾讯创新大赛，在2017年度设计单元中将围绕“长城你造不造”的计划，联合国内六大区域媒体集团，发起以长城为命题的文创设计大赛。大赛中脱颖而出的优秀作品，将有机会通过企鹅优品实现量产和公益销售。而在传播方面，腾讯网副总编辑葛
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